市场营销（专升本）专业介绍及教学计划

一、培养目标：

培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，接受市场营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决实际营销问题的基本能力，能在企事业单位、政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的高级工商管理人才。

1、专业知识：产品推广知识、渠道管理知识、客户管理知识、价格管理知识、市场调查与分析知识。

2、操作技能：商务谈判技能、网络营销技能、广告策划技能。

3、综合素质：计算机应用的基本能力、写作表达能力、分析问题解决问题的能力。

二、学历层次与学制：

学历层次：专科起点升本科

学    制：三  年

三、课程设置：

微观经济学、管理学原理、统计学、财务管理、宏观经济学、会计学、经济法、国际贸易理论与实务、市场营销学、消费者行为学、市场营销调研、现代推销学、营销渠道管理、广告学、国际市场营销、电子商务、市场营销策划、企业经营战略。

四、主干课程简介：

微观经济学（Microeconomics）：又称个体经济学，小经济学，主要以单个经济单位(单个生产者、单个消费者、单个市场经济活动)作为研究对象，分析单个生产者如何将有限资源分配在各种商品的生产上以取得最大利润；单个消费者如何将有限收入分配在各种商品消费上以获得最大满足；单个生产者的产量、成本、使用的生产要素数量和利润如何确定；生产要素供应者的收入如何决定；单个商品的效用、供给量、需求量和价格如何确定等等。

宏观经济学：宏观经济学是以国民经济总过程的活动为研究对象，因为主要考察就业总水平、国民总收入等经济总量，因此，宏观经济学也被称作就业理论或收入理论。

消费者行为学：是一门建立在心理学、社会学、经济学以及管理学等学科理论基础之上的应用型学科，是一门集理论性与实践性为一体的管理类学科，其核心内容是研究买方经济条件下消费者的心理与行为活动过程及其规律性，从而使企业在激烈的市场竞争中生产出更加符合消费者需要的产品或服务。

市场营销调研：内容包括市场营销调研概述、研究程序与研究设计次级资料的收集、原如资料的收集、问卷设计方法、态度测量技术、样本设计、描述统计、市场营销调研中的统计推断与方差分析、相关分析和回归分析、市场营销调研报告的撰写等内容。

营销渠道管理：以市场营销体系中营销渠道设计、组织、管理和评估为重点，通过实际案例分别介绍营销渠道的结构与角色定位、营销渠道的战略设计与组织模式、中间商的开发与管理以及营销渠道的绩效评估等问题，

五、学位课程：经济法、市场营销调研、市场营销学

六、教学安排

具体安排详见《教学计划》

市场营销（函授）教学进程表

专业：市场营销                  层次：专科升本科                           学制：三年